第二届寰宇互联网大会的“互联网文化与传播”论坛：“中国文化蚁合传播”12月17日下昼在浙江乌镇枕水详细楼荣锦厅举行。本次论坛议题为本届寰宇互联网大会中独逐个个重心探求辞寰宇互联网传播中国优秀传统文化的议题，以中国文假名家与互联网大咖跨界对话的体式妈妈 调教，探寻中国文化中对蚁合空间共治分享的优秀理念和共同价值，并发布《互联网传承优秀文化倡议书》。
北京大学中文系教育、北京大学文化资源不竭中心主任张颐武在演讲中暗示《捉妖记》电影取舍了在互联网里边进行“下千里”营销的旅途，而“雕悍总裁文”买通了旅途，提供了华风在全球有影响的案例，蚁合的传播既是咱们文化传播的新旅途，亦然中国文化发展的新契机。以下为演讲全文：
男同色情谢谢诸君。相等运道今天有契机跟公共共同探求这个命题，发散与扁平之间。实质上中国带下寰宇互联网相等丰富的剧烈变化，中国在互联网寰宇里边的增速正在改换中国里面社会的结构，改换中国社会的自己，也在改换寰宇的文化，社会的情景。
一个相等伏击的问题，我想举两个例子评释，一个是2015年的两个例子，第一个正在往日2015年中间有一个事，一部中国电影叫作念《捉妖记》创造了24.8亿票房数字，这是1905年中国有电影以来第一次的新高。发生了相等有益念念的变化，中国电影在本年12月3号如故逾越了400亿东谈主民币，通盘的分析东谈主士都认为中国电影会在2017年傍边总的票房数逾越好意思国。因为好意思国电影的总票房数大约是1600亿好意思元。当今看来中国电影逾越它，2017年细则媲好意思国GDP变化快。《捉妖记》传统文化里边的形象借用了《山海经》的故事创造了电影，用的是年青的偶像传播。同期这个电照相等有益念念的传播样式，取舍了在互联网里边进行营销的旅途，互联网营销的样式是把它下千里。
正本许多东谈主都在电影里边界限里边用互联网宣传，可是互联网宣传用的法式是在一些魁岸上的互联网主流媒体里边发出我方的声息。当今《捉妖记》的样式正值取舍了旅途的下移和下千里，也等于在三四线城市生存性的网站，跟东谈主互动很强的，跟中国三四线城市年青东谈主有相等强的互动，先容三四线城市的生存信息、吃喝玩乐，多样各种信息的网站，和他们进行了深度的衔尾。下千里到了三四线城市，也等于往日说的最近相等流行的词，小镇后生决定了中国电影票房的增量，而这个增量是凭着互联网得回的，互联网澈底冲突了原有三四线城市和一二线城市的墙。冲突了这个墙以后创造了新的旅途，这个旅途在电影里边带动了文化创意产业新的增量出现。
这个事情有益念念就在于三四线城市通过蚁合再行整合的年青东谈主他们去看的电影，产生的新增量。这个变化其实是一个相等新的变化。
第二个变化，2015年中国的媒体也有报谈，在咱们伏击的邻国，这个邻国的文化部产生了很大的躁急，要遏抑来自中国的精神混浊，来自中国对年青东谈主不良影响。什么影响？这个邻国很错愕，中国有一种稀奇蚁合演义在他们阿谁场地造成了巨大的影响，使得土产货的后生山外有山，如获至宝，中国这个稀奇蚁合文体叫作念“雕悍总裁文”。公共淌若熟练蚁合文体的东谈主知谈，是主要以女生为主的中国读者看的蚁合文体。蚁合文体瑕瑜常纷乱的系统，这里边主要看到雕悍总裁。这样的东西在越南受到了普遍的翻译，翻译以后让越南许多年青东谈主如获至宝，相等爱看。
这个事情正值评释我以为价值不雅上雕悍总裁文不是最佳的文体，毫无疑问不是合乎的文体，对咱们文化传播，曹秘书长作念的魁岸上有一定的差距。可是有一个平允，买通了一个旅途，等于在中国的文体在发展中国度的年青东谈主，往日咱们只消被东谈主影响，好莱坞电影影响咱们，韩流影响咱们，雕悍总裁提供了华风在全球有影响的案例。这两个案例一个是蚁合的演义是上游的文化资源，另外一个是蚁合在文化传播的卑劣，一个是在国内，一个是海外。它们都评释蚁合对于文化传播有着决定性的影响。
当今咱们的问题一方面文化文体的影响奈何提高，提高到更好的高度，另外一个需要更好的买通这些旅途。这两个方面我以为都需要作念许多的尽力，实质上蚁合的出现给中国文化的创造提供了相等多的新可能性。公共可能不太慎重，中国有一个巨大文体新的增量，我把它视为中国传统纸面文体双峰的新增量，中国蚁合文体如故创造了寰宇上从来莫得过的训戒，在欧洲、好意思国从来莫得纷乱的蚁合文体，中国蚁合文体造成了广泛的资源。蚁合写手这些东谈主相等辛勤，一天平均要写15000字傍边的速率，不写这样多粉丝就会相等不甘心。他们和粉丝们造成相等良性的互动，况且造成了产业的闭环。
这里边良莠不皆等等许多问题，可是不论奈何说为咱们影视文体，为咱们最近流行的电视剧、电影都提供了丰富的资源，公共看到了《花千骨》、《琅琊榜》、《九层妖塔》，通盘这些都来自于蚁合上游的资源。这里边其实也有传统文化，传统文化更魁岸上的传播也需要，可是通过群众化的传播亦然需要的。蚁合文体丰富的资源，如故为蚁合传播提供了相等丰富的可能性。
文化创造有无数种，当今感伤演义，张嘉佳这个东谈主的演义创造了销售量，每天在微博里边写了睡前故事，充满了感伤、爱情、幽默。这个东谈主写罢了以后，当今正在拍电影，王家卫作念监制。蚁合文体大的越大，小的更短，微博能够带动起一个小演义。往日叫小演义，当今不错叫作念轻微说，一千字傍边的小故事让东谈主会心一笑，或者相等忧伤的感触一下。这种短演义产生了相等好的社会效应，让年青东谈主产生了一种新的招供感，对于我方人命的可能性的发现。 这样的东西运行出现，我以为这瑕瑜常伏击的，给中国新的文化创造提供了可能性。
第二，提供了中国文化传播新的旅途。蚁合的传播既是咱们文化传播的新旅途，这个旅途就在于传播样式的活跃，以后不像往日社会是高度纵深的社会，从一个点发出来。当今是扁平的，每个东谈主都不错发出我方的声息，然后是发散的，从多中心里边，通盘的文化创造都在这个平台上头。这样一搞以后你就会发现一个相等伏击的变化，咱们的文化传播旅途改了。当今张嘉佳这些东谈主正本都是悲凉其妙的东谈主，我在论坛里边跟我同台的都是咱们熟练的大学教育，可是最近跟我同台的都是悲凉其妙的东谈主，不是他的名字。为什么这样？他们在蚁合新的传播样式里边出现了新的一批传播者，他们发送的那些信息相等灵验的传递到了所需要的东谈主那里。是以这个时期就变成了新的力量出现了。这些东谈主对中国文化改日的传播会起到一个相等积极的作用。
第三，我以为它是中国文化发展的新契机。咱们当今有了这样多的旅途，这样多东西，其实咱们通路买通了以后，像刚才曹秘书长、金会长讲的魁岸上的内容也不错顺着这个旅途进去。咱们不错在好莱坞、韩流以外，华风不错在这个传播里边，不错通过这样的通路，不错把这些内容创造性的息争成更活跃、更兴趣的体式。当今这个体式也都是畸形正面的，《捉妖记》我就以为如故蛮正能量的，教东谈主向善。其实这些东西只消你的市集当今越大，你的传播旅途越多，其完毕在创造的改换如故相等多了。实质上由于咱们的蚁合文化里边首要的新增量，有了首要的增量中国的文化把好莱坞都改换了，好莱坞当今越来越依赖于中国蚁合的传播，一定要把内容加以改换。公共会看到2014年的电影《变形金刚》，里边充满了来自中国的告白，来自中国的内容，比如说咱们广州的小蛮腰，北京的鸟巢、水立方都在《变形金刚》里边，打酱油的有中国的明星，比如李冰冰、范冰冰。
所谓中国标识不单是是咱们创造的《易经》魁岸上的标识，可是咱们贸易的标识当今也进到这里边。《变形金刚》公共一看李冰冰拿一个矿泉水，镜头给到一瓶矿泉水，一看是怡宝矿泉水。接着看到两个男在电梯里边，一个男的吸着盒装的奶，给这个奶一个镜头，是伊利舒化奶。最极点的时期翻开一个电雪柜，这个镜头通盘东谈主都笑场了，这个镜头给的是周黑鸭。
它其实买通了一个新旅途，这个新旅途带来文化发展新可能。这些贸易标识天然不够魁岸上，可是提供了把魁岸上的内容转入咱们新的蚁合空间巨大的可能性。这个后劲在里边。是以当今咱们要作念的一方面要把魁岸上的内容奈何样变得愈加的活化，和蚁合空间更面临。第二个方面咱们奈何样让咱们传播的旅途更畅通。刚才讲的相等有兴味，咱们向好意思国、欧洲传播，包括向韩国传播都有点艰苦。可是咱们向第三寰宇，向发展中国度、新兴国度传播如故有旅途的。咱们总通知去非洲的时期讲到咱们的《媳妇的好意思好时间》对于中国中产阶层正常生存的电视剧在非洲也有很大的影响。这些东西其实都适于在蚁合上进行传播。
实质上文化传播买通互联网的旅途，当今中国互联网既是华语文化的空间，第二个等于把魁岸上的内容，把深通传统文化在这里进行传播。中国一百多年伟大的鲁迅先生也曾讲过“外之既不后于寰宇之念念潮，内之仍弗失固有之血脉”。“固有之血脉”奈何样传承到寰宇作出孝顺。临了八哥字，鲁迅先生对咱们中国东谈主的祈望，今天如故看到了，历史的门槛如故走往日了，咱们如故看到了光泽，“取今复旧，别立新宗”天然咱们可能从雕悍从才那儿运行，从《捉妖记》运行的，“取今复旧，别立新宗”，中国东谈主在当下此时此刻新的创造，通过咱们的互联网传播往日。
2013年我在佛光山和星云群众搞了一个会议，星云群众是一个80多岁的老东谈主，一个释教的群众妈妈 调教，这个会取名字叫作念“对话云时间”。星云群众讲到当今互联网的云和这片云是同样的云，85岁老东谈主的人命和互联网的云是同样的。是以中汉文化的传播奈何样在一个云时间里边咱们要高念念在云，同期要原原委委，从雕悍总裁文的《捉妖记》运行冉冉作念咱们文化的尽力，一定会有相等大的效果。谢谢诸君！